Å organisere en festival er like komplisert som å lære å spille trommer i et black metal-band: tempoet er utrolig høyt, og du må treffe riktig for å få den rette stemningen. En person som kan mye om dette, er Mats Lindgren, matsjef ved Sweden Rock Festival siden 2011. Han sier følgende: 

"Sweden Rock Festival er en opplevelse som gjør at deltakerne sitter igjen med mye glede og masse energi. Bandene spiller en stor rolle, men folk kommer for totalopplevelsen." 

Å legge til rette for 10 000 måltider per dag pluss 30 000 ekstra i personalkantina er ingen liten prestasjon. For å få festivalen til å gå så smidig som mulig forberedes staben, de over 20 matenhetene og samarbeidspartnerne nesten et år i forveien – noen ganger to år. 

Med det fiffige navnet “Sustainable metal”, rommer Sweden Rock Festivals bærekraftsinitiativ alt fra manuell sortering av avfall til fornybar elektrisitet og bevisst matservering. For Mats Lindgren er det et viktig aspekt (eller som han sier det: "en moralsk forpliktelse") å velge produkter som gir bedre resultater med tanke på bærekraft. 

"Det er avgjørende at matemballasje fungerer med tanke på bærekraft, og vi er i forkant når det gjelder materialvalg for festivaler. Vi kuttet ut all engangsplast, bortsett fra glass, i 2019. Og plastglassene ble byttet ut med papirkopper laget av sukkerrør i 2022. Uten det hadde vi ikke vært der vi er i dag." 

Sweden Rock Festival skapte en hit med koppene fra Breeze and Sweet-serien. Takket være fyllstrekene og CE-merkingen har disse koppene blitt mye brukt – og de har bestått prøven. 

"Merketrykket på Breeze-koppene sendte den riktige beskjeden og lot festivaldeltakerne få vite at de drakk en Pistonhead-øl," sier Johanna Bonds, og legger til: 

"Det var viktig å respektere «Making things black»-tilnærmingen og gi koppene et stilig visuelt uttrykk. Vi skjulte ikke papirkoppens naturlige farge – vi fremhevet den med satengsvart, som ble helt riktig," sier Johanna Bonds.